 4. März 2010 – Die öffentliche Diskussion um das Bekanntwerden einer Parteispende von August Baron von Finck, Miteigentümer der Hotelkette Mövenpick, löste zu Beginn des Jahres 2010 ein gewaltiges Medienecho aus und brachte die FPD in Erklärungsnot. Bundesweit waren Berichte über die als "Mövenpick-Partei" verspotteten Liberalen zu lesen, die sich als Regierungspartei für eine Senkung der Mehrwertsteuer im Hotelgewerbe stark gemacht hatten, die den Staat Milliarden kosten könnte.
Eine bundesweite Debatte über die Beeinflussbarkeit von Parteien und die Begrenzung von Parteispenden war die Folge. Während die FDP infolge der massenhaften Negativpresse derzeit um ihr Wahlergebnis in Nordrhein-Westfalen bangt, scheint die umstrittene Spende des Hotel-Unternehmers das Image der Marke Mövenpick nicht negativ zu beeinflussen.
Ein Blick in die aktuellen Daten des YouGov BrandIndex zeigt zunächst, dass die Marke seit Mitte Januar tatsächlich zunehmend Aufmerksamkeit erregte und sich speziell die gemessenen Buzz-Werte der Gastronomie-Marke Mövenpick deutlich verschlechterten. Im Unterschied zu den langfristigen und auf verschiedenen Dimensionen basierenden Indexwerten sind die Buzz-Werte eine Zeichen dafür, ob die für den YouGov BrandIndex befragten Personen aktuell etwas Negatives oder Positives über eine Marke gehört haben. Eine solche Entwicklung geht oftmals einer langfristigen und deutlichen Verschlechterung des Markenimages voraus – nicht jedoch in diesem Fall.
Denn das Image der Gastronomie-Marke Mövenpick entwickelte sich trotz Negativschlagzeilen seit Beginn des Jahres stabil und verschlechterte sich um lediglich zwei BrandIndex-Punkte, von +79 auf weiterhin sehr gute +77 BrandIndex-Punkte. Die Süßwaren-Marke Mövenpick legte im selben Zeitraum sogar um fünf BrandIndex-Punkte zu und liegt bei aktuell +68 BrandIndex-Punkten. Für Zyniker amüsant: Speziell die Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnis der Marke Mövenpick verbesserte sich aus Sicht der Befragten seit Jahresbeginn deutlich.
 Autor Holger Geißler ist Vorstand der YouGovPsychonomics AG
Zur Untersuchung: Der BrandIndex ist ein Markenmonitor. Auf der Basis einer täglichen Befragung von 1000 Personen ermöglicht dieses forschungsbasierte Tool zur Markenführung tagesaktuelle Imageanalysen von über 500 Marken aus 20 Branchen |
