Wer macht was und warum? Welche Studie hat welche Ergebnisse und wie sieht es auf dem PR-Markt momentan aus? Wir geben Ihnen die Antworten. Kurz, prägnant und übersichtlich. Lesen Sie hier die aktuellen Meldungen der PR-Branche!
28. Mai 2009 – Immer mehr Leiter der Unternehmenskommunikation berichten direkt an ihren Vorstand oder Geschäftsführer (58 Prozent). Noch vor einem Jahr waren es nur 48 Prozent. Das ist das Ergebnis der internationalen Studie "The Rising CCO II". Dazu wurden 159 Führungskräfte der Unternehmenskommunikation in Europa, den USA und dem asiatisch-pazifischen Raum befragt, deren Firmen zu 84 Prozent zu den umsatzstarken Fortune 500 gehören. Die Studie spiegelt auch das gestärkte Vertrauensverhältnis zwischen Führungsebene und Pressestelle wieder. Vier von zehn Kommunikationsverantwortliche betrachten den CEO als ihren wichtigsten Verbündeten innerhalb des Unternehmens. Besonders in der derzeitigen Finanzkrise kommt der Kommunikation eine Schlüsselrolle zu. So werden von der Hälfte der Befragten Kompetenzen im Bereich Krisen- und Issues Management als unverzichtbare Voraussetzung für die Medienarbeit angesehen. Im Vorjahr war es nur ein Drittel. Auch das Reputationsmanagement hat in diesem Zusammenhang an Bedeutung gewonnen, allerdings hauptsächlich im europäischen Raum. Jeder fünfte europäische CCO nahm das Reputationsmanagement neu in sein Aufgabengebiet auf. Schon im Vorjahr identifizierte jeder Dritte diesen Bereich als wichtigste kommunikative Aufgabe. In den USA spielt es dagegen nur eine untergeordnete Rolle.
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