10. Juni 2010 – Das Internet bietet viele neue Wege für die Veröffentlichung von Produkt- und Unternehmensinformationen. Eine gute Möglichkeit für eine Verbreitung von Pressemitteilungen bieten Online-Presseportale, von denen es inzwischen eine Vielzahl gibt. Mit einer direkten Selbstveröffentlichung lassen sich Informationen gezielt steuern. Presseportale punkten auch bei den Suchmaschinen, da sie aufgrund der Aktualität und Qualität ihrer Inhalte gut gelistet und indiziert werden. Presseportale sind daher ein wichtiger Baustein in der Online-PR. Doch welche gibt es überhaupt und auf welchen Portalen lohnt sich eine Veröffentlichung?
Struktur von Presseportalen
Bei Presseportalen unterscheidet man zwischen den klassischen Pressediensten bzw. Presseagenturen, wie z. B. dpa oder ddp und den reinen Publikationsportalen. Die Pressedienste sind generell kostenpflichtig und betreiben sowohl Portale für die Veröffentlichung, als auch Verteilerdienste über E-Mail, Wire-Service oder Satellit. Vorteil der Pressedienste ist der direkte Draht zu den Medien. Allerdings ist damit eine tatsächliche Veröffentlichung in den Medien nicht garantiert.
Es gibt inzwischen aber auch eine stetig wachsende Anzahl von kostenlosen Presseportalen, auf denen Pressemitteilungen frei publiziert werden können. Der Vorteil der Presseportale ist die direkte Veröffentlichung und Erreichbarkeit über die Suchmaschinen, sowohl für Medienkontakte, als auch für potenzielle Kunden und Interessenten. Die Presseportale machen die Pressearbeit damit direkt öffentlich.
Vergleichskriterien von Presseportalen
Die wichtigsten Vergleichskriterien für die kostenpflichtigen Pressedienste ist die Reichweite der Presseservices über die direkten Kontakte zu den Medien, aber auch die Anzahl der akkreditierten Journalisten und Redakteure.
Bei der Bewertung der kostenfreien Presseportale spielt vor allem der Website-Traffic, d.h. das Besucheraufkommen und das Ranking des Portals in den Suchmaschinen eine Rolle. Das Ranking ist jedoch nicht statisch, sondern kann sich laufend ändern.
Viele kostenfreie Presseportale sind noch relativ neu am Markt, etablieren sich jedoch teilweise sehr schnell. Und: Je innovativer das Portal, je besser die Inhalte gepflegt und aktuell gehalten werden, desto schneller wird das Portal eine entsprechende Reichweite in den Suchmaschinen erzielen.
Bei der Bewertung der kostenfreien Presseportale sollte man allerdings nicht nur die reinen Zahlen zugrunde legen, sondern den Gesamteindruck des Portals beachten.
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Vergleichskriterien für Presseportale
- Gründungsjahr des Portals
- Seitenaufrufe (PI) und Besucher pro Tag und Monat
- Anzahl der veröffentlichten Meldungen pro Tag und gesamt
- Anzahl akkreditierter Journalisten oder Mitglieder
- Pagerank der Seite
- Alexarank der Seite
- Premium- und weitere Zusatzdienste
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Auf Basis dieser Kriterien hat ADENION eine Übersicht der wichtigsten kostenpflichtigen Pressedienste und kostenfreien Presseportale zusammengetragen. Die umfangreiche Vergleichsstudie Presseportal-Report 2010 steht Interessierten PR-Verantwortlichen zum Download zur Verfügung.
Vorteile von Presseportalen im Überblick
1. Mehr Reichweite für Pressemitteilungen im Internet
Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet ist eine wichtige Ergänzung zum klassischen Presseverteiler. Über Online-Presseportale lassen sich mehr Menschen erreichen und neue Zielgruppen erschließen.
2. Presseportale liefern guten Suchmaschinen-Content
Da Presseportale kontinuierlich mit aktuellen Inhalten beliefert werden, sind sie in der Regel gut in den Suchmaschinen gelistet. Daher haben auch die Pressemitteilungen gute Chancen, in den Suchmaschinen gefunden zu werden.
3. Direkt-PR: Zielgruppen direkt erreichen
Über die PR-Portale und über die Schlagwortsuche in den Suchmaschinen erreichen die Pressemitteilungen auf Presseportalen sowohl Medienkontakte als auch potentielle Kunden und Interessenten.
4. Dauerhafte Auffindbarkeit von Pressemitteilungen
Über Pressearchive der Presseportale werden die veröffentlichten Pressemitteilungen dauerhaft gespeichert und sind daher auch langfristig im Internet auffindbar. Eine regelmäßige Veröffentlichung von aktuellen Informationen über Presseportale im Internet ist daher ein wichtiger Schritt, um eine bessere Reichweite und eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen.
5. Weitreichende Vernetzung mit der eigenen Website
Eine Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Presseportale generiert Links auf die eigene Website (= Backlinks). Die Suchmaschinen bewerten Links von anderen Websites als besonders positiv. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über viele Presseportale sorgt daher auch für eine Optimierung des Rankings der Unternehmenswebsite in den Suchmaschinen.
Die Presseportale sind damit eine wichtige Ergänzung zur klassischen PR und bieten eine kostengünstige Möglichkeit, um eine gute Onlinepräsenz mit einer hohen Reichweite im Internet zu erzielen.
 Die Autorin
Melanie Tamblé ist Online-Marketing Expertin und Mitgründerin der ADENION GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt seit 2000 Softwarelösungen und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb. Der Online-Dienst PR-Gateway bietet eine zentrale Verwaltung und Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale und Newsdienste im Internet.
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